第949章 马拉松（2/2）

举办马拉松的直接收益大致分三块。

第一就是报名费。这些年报名费也是水涨船高，从一开始的五十元，一路上涨到基本过百，大一点的赛事甚至还要超过两百。

一场马拉松动不动就是万人参赛，这一块的收入那至少就是大几百万。如果再搞一些慈善票的噱头，一张票卖个三五千也不稀罕。

第二就是衍生品，比如印上比赛logo的T恤、遮阳帽，还有眼镜、速干衣、蓝牙运动耳机等等，当做纪念品卖给参赛选手，这一块单是品牌授权费就能拿不少。

最大的一块利润还是来自于赞助费。

玩马拉松的，大多都是经济实力不错的新中产，所以很多车企，高端运动品牌都特别喜欢赞助马拉松。这些早在十几年前就分出了三六九等：冠名赞助商1000-1200万；合作伙伴500-800万，赞助商300-500万、供应商80-200万。到了现在，这个价格只会更高。

而举办一场万人马拉松的成本，大多在一千万左右，这其中的利润，不用细想都知道高得惊人。

如果说地方政府还指望赛事能够拉动消费，带动旅游，为当地经济贡献一点数据，那些野鸡公司则是完全没有底线，它们就是直接冲着钱来的，大多是几十个人的小公司，连最基本的比赛流程和礼仪都搞不清楚，就敢来承接赛事的组织工作。

苏州太湖马拉松比赛时，工作人员给领先冲刺的选手塞国旗，干扰运动员的比赛节奏，导致选手痛失冠军；南宁国际马拉松比赛上，运营公司的员工下到场内拉拽冲线冠军……这些事大家应该都听过。可大家不知道的是，这两场比赛的协作运营方，都是同一家公司。

体育总局经过了一场大辩论，最后出台了2025新规，对国内过热的马拉松比赛及时踩了一脚急刹车，或者说是刮骨疗毒。

新规直指那些凑数的马拉松项目，还有过高的赛事奖金。矛头直指三个核心问题：第一是安全红线，不能再拿跑者的生命冒险了；第二是财政黑洞，不能再把举办马拉松当成面子工程了；第三则是针对各种监管乱象下手。

新规概括起来有四点：所有区县级及以下C类赛事将不再举办；高债务风险的地级市不能举办马拉松；控制城市赛事数量；进行项目精简，只保留全马和半马，取消“欢乐跑”和“健康跑”等短距离项目。

在叫停大部分比赛的背后，实际叫停的是那种盲目跟风的发展方式。

体育总局的意思很明显，无论是运动，还是城市的发展，都不能只顾表面上的热闹，更要算清楚安全账、经济账，还有民生账。

不过体育总局也担心这一次的重拳出击，会打击广大业余跑者的热情，导致华夏的马拉松成绩整体衰退，那时候大家的脸上可就都不好看了。

最好的办法，就是让华夏自己最顶尖的优秀运动员，在几场重要的马拉松赛事上，赛出水平，赛出成绩，让大家真正明白，当前这种“撒钱请高手参赛”的做法，对提高华夏马拉松的成绩帮助有限。

真正有效的做法应该是：进一步深化“请进来”和“走出去”的战略。

“请进来”不仅是请几个外国选手过来比赛，更紧迫的是引入国际顶尖的教练、体能师、营养师，将国外先进的训练理念和方法体系化地植入华夏田径队。

“走出去”则是鼓励和支持有潜力的华夏选手长期前往肯尼亚、埃塞俄比亚等地进行高原训练，沉浸式地体验和学习最前沿的训练模式。

这才是那位总局领导给夏沫打电话的根本原因：在他心里，也只有夏沫才有这种创造奇迹的实力。

现在华夏马拉松项目上，顶尖男子选手的水平在2小时08分至2小时10分左右，而前来参赛的非洲顶尖选手大多具备2小时05分至2小时07分的实力。

别小看这三到五分钟的差距，在马拉松领域，这就是一道巨大的鸿沟。