第429章 活力广告铺天盖地（1/2）

Z-Power活力饮料的全球扩张，堪称一场“极限营销”的狂欢。唐·本杰明深知，消费品想要快速占领市场，必须绑定高流量、高话题度的场景——而极限运动，正是与Z-Power“突破极限、补充能量”品牌理念最契合的载体。

在北美，Z-Power成为了美国职业冲浪协会（WSL）的官方合作伙伴，赞助了全球冲浪锦标赛的所有分站赛。夏威夷PipelePipele浪点的悬崖上，巨大的Z-Power广告牌与滔天巨浪相映成趣；决赛日当天，冠军选手在浪尖完成360度转体后，举起印有Z-Po的冲浪板庆祝，镜头通过全球直播传遍千家万户。

“老板，冲浪锦标赛的赞助效果超出预期！”艾米·亚当斯拿着数据报表汇报，“北美市场Z-Power的销量环比增长了40%，社交媒体话题播放量突破5亿次，很多冲浪爱好者都在晒‘冲浪+Z-Power’的打卡照片。”

唐·本杰明翻看着照片，画面里的年轻人在阳光沙滩上手持Z-Power，笑容灿烂。“很好。极限运动的核心是‘热血’和‘共鸣’，要让消费者觉得，Z-Power不是一瓶普通的饮料，而是他们追求极限的‘战友’。”

在欧洲，Z-Power盯上了山地自行车和翼装飞行。赞助了环法自行车赛的山地赛段，选手们的运动服、补给站都印满了Z-Power的红色logo；与全球翼装飞行联盟合作，在阿尔卑斯山举办“Z-Power翼装飞行挑战赛”，邀请全球顶尖翼装飞行员参赛，赛事全程通过欧洲体育台直播，收视率创下同期新高。

最重磅的合作来自UFC（终极格斗冠军赛）。Z-Power成为UFC的全球官方能量饮料合作伙伴，赞助了所有数字赛和付费赛。八角笼的围网、选手出场服、裁判台、观众席的广告牌，全都是Z-Power的红色海洋；中场休息时，举牌女郎手持Z-Power饮料绕场一周，镜头特写停留3秒；获胜选手在赛后采访中，拿起Z-Power猛灌一口，喊出“Z-Power，战斗到最后一刻”的口号。

“UFC的赞助太值了！”艾米·亚当斯兴奋地说道，“格斗赛事的观众以18-35岁男性为主，正是我们的核心目标客群。赞助后，全球销量环比增长了60%，在巴西、墨西哥、澳大利亚等格斗运动热门国家，Z-Power已经成为便利店销量第一的活力饮料。”

唐·本杰明看着UFC赛事录像，选手们激烈对抗的画面充满张力。“再签下几个顶级选手做代言人。比如乔恩·琼斯、伊斯利·阿迪萨亚，让他们拍一组‘极限训练+Z-Power’的广告片，投放全球各大体育频道和社交媒体。”

“已经在谈了！”艾米·亚当斯说道，“乔恩·琼斯的代言费虽然高，但他的全球影响力很大，值得投入。广告片的创意已经确定，会展现他从凌晨4点训练到深夜，全程用Z-Power补充能量，最后KO对手的场景，非常有冲击力。”

在亚洲（除龙国外），Z-Power主攻滑板和攀岩。在东京、首尔、曼谷的核心商圈搭建“Z-Power极限滑板公园”，免费向年轻人开放，定期举办滑板比赛；赞助亚洲攀岩锦标赛，选手们在垂直岩壁上攀爬，下方的观众举着Z-Power横幅呐喊，场面热烈。

除了极限运动，Z-Power还渗透到了日常运动场景。与全球健身房连锁品牌合作，在健身房的前台、休息区免费提供Z-Power试饮；推出“运动打卡送Z-Power”活动，消费者在社交媒体分享自己的运动照片，带上#Z-Power能量时刻#话题，就能参与抽奖，赢取全年免费饮料和运动装备。

“老板，我们的市场份额已经超过了红牛和怪兽，成为全球销量第一的活力饮料！”年底，艾米·亚当斯带来了振奋人心的消息，“全球年销量突破100亿罐，营收达到80亿美元，利润率超过30%。现在，Z-Power的红色logo已经成为全球运动场景的标志性符号。”

唐·本杰明拿起一瓶Z-Power，瓶身的红色包装充满活力。“这只是开始。接下来，要进入更多非运动场景——比如加班族、学生、长途司机，让Z-Power成为所有需要补充能量的人的选择。”

2022年卡塔尔世界杯，成为了Z-Power全球营销的巅峰舞台。作为世界杯的官方赞助商之一，贞观集团投入了20亿美元，围绕世界杯打造了一系列营销活动，让Z-Power的红色浪潮席卷了整个卡塔尔。

从多哈国际机场出来，映入眼帘的就是巨大的Z-Power广告牌，上面印着“世界杯，喝Z-Power，为热爱充电”的标语；通往各个球场的高速公路旁，每隔1公里就有一个Z-Power的灯牌，夜晚亮起时，形成一条红色的“能量长廊”；多哈的大街小巷，便利店、餐厅、酒店都摆放着Z-Power的堆头，店员穿着印有Z-Po的服装，热情地向游客推荐。

球场内的曝光更是无孔不入。世界杯32支球队的替补席后面，全是Z-Power的广告牌；球员通道的地面、墙壁都印有Z-Po；比赛间歇，大屏幕会播放Z-Power的广告片，画面里足球明星、极限运动员、普通消费者一起手持Z-Power，为世界杯呐喊；甚至连裁判的补水瓶、球员的能量补给包，都印着Z-Power的标志。

“老板，我们的曝光量太惊人了！”艾米·亚当斯在卡塔尔现场发来视频，背景是卢赛尔体育场内的Z-Power广告牌，“世界杯全球观众超过50亿人次，我们的品牌曝光次数突破100亿次，相当于每个地球人都看到了2次Z-Power的广告。现在，卡塔尔的游客几乎人手一瓶Z-Power，成为了世界杯的‘标配’。”

唐·本杰明笑着说道：“钱要花在刀刃上。世界杯是全球最大的体育IP，这次曝光能让Z-Power的品牌认知度再上一个台阶。另外，安排好球迷活动，让大家不仅能看球，还能感受到Z-Power的品牌文化。”

贞观集团在多哈搭建了“Z-Power世界杯体验中心”，占地面积超过1000平方米。体验中心内设置了足球游戏区、VR观赛区、球星见面会区、饮料试饮区等多个区域：球迷可以在足球游戏区与虚拟球星对战，在VR观赛区体验“置身球场”的观赛感受，还能参加抽奖活动，赢取世界杯门票、球星签名球衣、Z-Power全年供应权等大奖。

每天，体验中心都人满为患。来自全球各地的球迷排着长队，体验各种互动项目，手里拿着Z-Power饮料，脸上贴着Z-Power的贴纸，气氛热烈。“太酷了！Z-Power的体验中心是我在卡塔尔最爱的地方！”一位来自巴西的球迷说道，“不仅能玩游戏，还能免费喝饮料，昨天我还见到了内马尔，太幸运了！”

唐·本杰明抵达卡塔尔后，第一时间来到体验中心。看着眼前热闹的场景，他满意地点点头。艾米·亚当斯陪在一旁，说道：“老板，我们还邀请了10位世界杯传奇球星，每周在体验中心举办一次见面会，签名、合影，人气非常高。另外，我们还推出了世界杯限量版Z-Power，瓶身上印有32支球队的国旗和logo，已经卖出了5亿罐。”

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